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五年后占比3%,折叠屏手机未来成“迷”

2019-11-12 19:46:21 阅读量:1193 作责:匿名

根据策略分析新兴设备技术(edt)研究服务发布的报告《全球显示技术预测:2008-2024》,到2024年,折叠屏幕手机的全球市场份额将超过3%。

这一预测的最大证据是市场上主要品牌的折叠屏幕手机经常出现故障,以及许多设备仍处于概念阶段的事实。然而,三星的galaxy fold和华为的mate x,这两款全球最热的折叠屏幕手机,也因各种潜在问题而推迟上市。对于消费者和从业者来说,今天的折叠屏幕手机市场相对“平静”。

平·韦斯特平随机采访了几位在德国柏林ifa2019网站体验三星galaxy fold 5g手机的长线观众。他们都用一个声音回应道:“好奇,只是看看。”

虽然随机抽样数据可能有局限性,但在一定程度上足以解释这个问题:公众仍然处于好奇的观看折叠屏幕的阶段,这种好奇心不足以在高价格的前提下转化为购买力,也不知道它是否能够持久。

“耐用性是折叠屏幕智能手机潜在买家的主要担忧。战略分析主管肯·海尔斯说:“制造商必须努力工作,花费大量营销费用,让消费者知道这些设备在日常使用中经久耐用。”

然而,战略分析部副主任维尔-佩特里·乌科纳霍(ville-petteri ukonaho)表示,“折叠式屏幕智能手机将是一个超高端的类别,也是一种昂贵的新设备,有限的客户群负担得起。折叠式智能手机最初将主要面向商业用户。对于这个客户群来说,价格可能不是问题,但对于主流采用,价格必须降低。”

如果你想问折叠屏幕手机从研发到大规模生产有多难,三星也许能更好地回答你。

三星可以说是第一个开发折叠屏幕手机的制造商。早在2008年,三星就首次展示了柔性oled屏幕。以下2011年美国消费电子展向三星展示了一款灵活的amoled屏幕手机的原型。

2014年,三星发布了一款折叠式手机的概念视频。从形态学角度来看,内部折叠设计是三星星系折叠的原型。

随后,三星折叠屏幕手机继续出现“跳票”现象,直到2017年所有谣言最终平息。

三星首席执行官高东珍(Gao Dongzhen)在2017年接受媒体采访时说,“我们将在完全准备好的时候发布可折叠设备,预计明年(2018年),事实证明三星这次没有“说谎”。

“三星折叠屏幕手机的传言由来已久。自从我高中毕业后工作,它就没有真正大规模生产过,”三星的一个粉丝告诉平西玩。

2018年11月,三星在其年度开发者大会上首次发布了其infinity flex新折叠显示技术。然后在2019年2月,三星银河文件夹正式发布。

如果三星柔性oled屏幕首次曝光,三星折叠屏手机的开发过程将需要10年时间,而不是2008年之前的开发时间。

然而,长达10年的研发前沿并没有带来三星真正的技术成熟。与此同时,在过去的10年里,折叠屏幕手机的供应链还没有完善。2019年4月,三星galaxy fold因铰链和屏幕盖的设计缺陷而延期。

著名的拆卸机构ifixit表示,“由于铰链设计缺乏防水和颗粒保护,铰链两端的间隙为7毫米,灰尘和其他外部杂质很容易进入敏感的amoled面板,导致故障。”

为了解决这个问题,三星先后发布了三项新专利,并提出了三项改进措施,从而确保三星银河文件夹在延迟五个月后最终上市。

事实胜于雄辩。即使你(三星)拥有世界上最强大的oled屏幕研发条件和完善的产业链,你也不能保证对折叠屏幕手机的研发百分之百有信心。

据国外媒体报道,推迟了5个月的三星银河折叠在韩国和德国表现强劲。

阿拉布特三星(Allaboutsamsung)表示,三星galaxy fold 5g版售罄后,德国市场在30分钟内完全售罄。与此同时,由于市场表现超出预期,韩国市场增加了4,000至6,000台。

然而,这张看起来非常抢眼的成绩单并不足以证明折叠式手机已经成熟。一些行业分析师指出,覆盖三星银河折叠屏的聚酰亚胺薄膜(pi film)的大规模生产仍然存在困难。这种材料被誉为“21世纪最有前途的工程塑料之一”。

平西了解到pi薄膜是目前世界上最好的薄膜绝缘材料,具有优异的耐高低温、电绝缘、附着力、耐辐射等特性。因此,聚酰亚胺薄膜被用来代替传统的ito薄膜/玻璃,广泛应用于折叠屏幕手机的基板、盖板和触摸材料中。

市场数据显示,全球高性能pi薄膜的研发和制造技术仍被美国、日本、韩国等国家垄断,产能(可实现大规模大规模生产和商业用途)仍是一个大问题。

除pi薄膜(玻璃基板/薄膜以上,薄膜晶体管玻璃/薄膜材料)、偏光片、oca光学胶(光刻胶)等原材料也存在上述问题。更“令人恼火”的是,日韩之间持续的贸易战也给整个oled柔性屏幕产业链增加了许多“障碍”。

平西了解到,含氟聚酰亚胺(pi薄膜原料)、光刻胶和氟化氢都是目前半导体行业的重要原料,也是韩国三星、lg等企业生产oled柔性窗帘的必备原料。日本“禁止向韩国出口”,是这三种原材料的主要生产商和供应商。日本和韩国之间的贸易战可以说已经通过许多技术壁垒恶化了折叠屏幕市场。

除了oled屏幕本身,折叠铰链设计也是一个大问题。尽管三星之前在铰链方面做了很大努力,但当铰链在4月份上市时,缺陷仍然存在。铰链上端和下端的大开口导致灰尘和其他外部杂质容易进入敏感的amoled面板,从而导致故障。

为此,三星缩小了铰链两端的间隙,并用保护帽加固,以防止杂质进入。同时,三星还在折叠屏幕下增加了一层金属,将其与铰链项链连接起来,解决了前一款产品展开后的不平整问题。

从ifa2019现场体验来看,当新三星galaxy fold折叠屏幕打开时,会听到咔哒一声,然后屏幕会收紧和拉伸到位,不会再次晃动。

除三星外,华为mate x也在铰链设计方面做出了巨大努力。据报道,其铰链开发需要三年时间,包含100多个组件。据报道,华为伴侣x将于10月正式上市。

柔性oled屏幕和铰链的设计困难导致折叠屏幕供应链的生产能力不足和产量差。同时,手机厚度、电池寿命和散热等体验问题也需要解决。

trendforce光电研究中心witsview Research副总经理曾对媒体表示,“目前折叠手机的组件挑战主要在于折叠amoled面板,尤其是折叠公差和折叠半径。其次,为了满足折叠要求,同时又不牺牲太多的保护强度,盖板的材料也将成为发展的瓶颈。至于手机本身的设计,如何保持其尺寸(尤其是厚度)与当前主流产品相似。”

即使很难“升天”,即使未来的市场份额可能不是很大,面对智能手机细分的新兴市场,也没有手机制造商会“冷眼旁观”。无论你是小米和oppo等行业的领导者,还是谷歌和tcl等似乎与手机硬件没有多大关系的制造商。

2019年6月,谷歌发布了其折叠屏幕专利。与三星内部折叠和华为外部折叠不同,谷歌折叠屏幕包含多个折叠屏幕,可以像书籍一样翻页。随着谷歌的加入,这个似乎无法实现快速增长的细分市场变得越来越有趣。

然而,由于其目前的高价格和经验的“限制”,折叠屏幕手机注定在未来几年成为利基市场。或许,像三星的W系列一样,折叠屏幕手机只是高端商务人士在短时间内身份的标志。

为了实现更快更大的市场增长,丰富的应用生态和以下特殊场景设计成为关键。

从目前折叠屏手机的应用场景来看,折叠屏似乎只是手机和平板电脑的二合一产品,大屏幕带来的优势场景体验在价格面前“苍白无力”。与此同时,新类别带来的“不安全感”让许多用户仍然拭目以待。

平韦斯特平托(Pingwest Pinto)认为,如果折叠屏幕手机想要实现稳定增长,其独特且不可替代的使用场景非常关键,目前,这一场景仍需探索。同时,优秀的机器使用经验也非常重要。

以三星银河文件夹为例。尽管这使得折叠手机的比例非常小,便于手持,但目前它的手机和平板电脑型号会有些尴尬。

“折叠的屏幕非常小,打开后屏幕的比例仍然很奇怪,”一位三星粉丝在ifa2019现场体验后告诉pingwest播放,“但它真的很好看。”

“折叠式屏幕设备将在智能手机中创建自己的类别,就像第一个音符创建平板电脑类别一样。尽管折叠屏幕智能手机的概念很受欢迎,但主流应用仍很遥远,”策略分析总监肯·海尔总结道。

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